Bem-Vindo
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| Sexta-feira, 03 de Setembro de 2010 |
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| Comunicação eficaz a um baixo custo | |
Já com um blogue on-line, As Novas Regras de Marketing e Relações Públicas foi publicado a 8 de Maio É o dilema de muitas empresas e organizações: como comunicar eficazmente, sem gastar muito dinheiro? A solução está no livro da autoria de David Meerman Scott que a Ideias de Ler publicou a 8 de Maio: As Novas Regras de Marketing e Relações Públicas, que até já possui um blogue on-line. Por vezes, os produtos até têm qualidade, mas a comunicação social não lhes dá destaque. É uma consequência inevitável da concorrência e da abundância de soluções no mercado. Então, qual a melhor forma de se fazer notar? A maneira mais eficaz de conseguir destaque para determinado produto? Meerman Scott responde: chegando directamente aos consumidores, através do marketing digital - é esse o futuro do marketing. Se a Internet alterou radicalmente o modo como as pessoas comunicam entre si, também mudou a forma que as empresas utilizam para comunicar com os seus clientes tanto actuais como potenciais. As relações públicas, defende o autor, não são apenas relações com os media. Têm a ver, também, com a colocação de bons conteúdos on-line. Conteúdos que chamem a atenção dos consumidores e, também, dos media. Nesse sentido, outra tese defendida por Scott é a de que quando as pessoas visitam o sítio de uma empresa na Internet, não querem ouvir o respectivo slogan nem ver novamente o logótipo. Querem informações, interacção e opções; se a empresa não oferece todas essas coisas, está a desperdiçar uma oportunidade de ouro. As novas regras, segundo Scott, são simples: com a Internet, publica-se em vez de se comprar. E publica-se de várias formas: em texto, em áudio, em vídeo... Não é necessário recorrer aos media, porque é possível chegar directamente ao público-alvo. Em As Novas Regras de Marketing e Relações Públicas, o autor explica que é fácil chegar a nichos de mercado com mensagens direccionadas que custam apenas uma pequena percentagem das quantias avultadas despendidas nas campanhas publicitárias tradicionais. Meerman Scott apresenta soluções para a identificação de públicos, a criação de mensagens persuasivas, o envio dessas mensagens às pessoas certas e o encaminhamento dos consumidores para o processo de compra. O livro constitui um guia para a nova realidade do marketing e das relações públicas, incluindo inúmeros casos de estudo elucidativos e exemplos da vida real. Friamente, o autor costuma até defender que uma empresa é aquilo que o Google diz dela. Também por isso quem procura o sucesso de determinado produto deve esquecer a tradição e adoptar as regras que David Meerman Scott advoga. A Ideias de Ler criou um blogue dedicado ao livro e às novas regras de marketing e relações públicas, em geral, em: http://novasregras.ideiasdeler.pt/. Aqui, podem encontrar-se excertos da obra e destaques para as secções mais importantes, bem como áudios, vídeos e outros conteúdos. O blogue pretende ser, obviamente, um espaço de debate e partilha de ideias, à semelhança do que acontece com um outro, dedicado ao livro A Lei da Atracção (http://www.leiatraccao.com/), a obra de sucesso que desconstrói O Segredo. | |